Гендерный вопрос: кто в России ходит за покупками

Аналитики Nielsen посчитали как распределяются домашние обязанности при покупке продуктов и повседневных товаров. В России это женская обязанность — на женщин приходится более 80% покупок. За последний год, вопреки набирающей силу борьбе за права женщин, этот тренд усилился, выяснили аналитики.

Покупка продуктов питания и других товаров повседневного спроса (FMCG) в России по-прежнему остается женской обязанностью: в 2019 году 84% покупок в этом сегменте приходилось на женщин, по данным исследования Nielsen Shopper Trends (есть в распоряжении «Газеты.Ru»). Такую статистику подтверждают данные онлайна-магазина «Утконос», который подсчитал долю женщин среди интернет-покупателей.

Сегмент FMCG (fast moving consumer goods), который рассматривается в исследовании, включает продукты питания, товары для гигиены и ухода, косметику, алкогольную и табачную продукцию, бытовую химию, лампочки, батарейки и прочие вещи для ежедневного пользования. За прошедший год число женщин, на которых ложилась обязанность по закупке продуктов и прочих повседневных товаров выросло — в 2018 году на женщин приходилось 82% покупок FMCG товаров по сравнению с 84% в 2019 году.

По подсчетам интернет-ритейлера «Утконос» по запросу «Газеты.Ru», в 2019 году «большую часть покупок действительно совершали женщины, на них приходилось около 80% от всех заказов».

В первую очередь это связано с тем, что ведением хозяйства, в том числе и закупкой продуктов на всю семью, занимаются именно они, сообщили в компании.

«Кроме того, мы отмечаем, что мужчины больше нацелены на разовые покупки «под событие», а женщины больше склонны к регулярным закупкам. По сравнению с предыдущими годами это разделение не сильно изменилось: в среднем на заказы, сделанные мужчинами, приходится около 20-22%», — отмечают в «Утконосе».

Доминирование в закупках подобных товаров говорит о том, что несмотря на активизацию борьбы за права женщин, в России значительная часть неоплачиваемой работы по дому — как, например, обеспечение хозяйства продуктами — все еще является ответственностью женщин.

Еще в 2016 году, посчитали аналитики Nielsen в ходе глобального исследования Diversity & Emerging Women, управление повседневными расходами в мире было в 23% случаев исключительно женской обязанностью (исключительно мужcкой, для сравнения, в 18%).

Данные Nielsen Shopper Trends подтверждает партнер Deloitte Егор Метелкин. Подобное распределение он объясняет тем, что больше половины продовольственной корзины составляют продукты питания, а еще около 10% — одежда и обувь. Именно эти категории, по его словам, находятся в основном под контролем женщин.

Кроме того, женщины обычно также отвечают за покупки товаров для детей. В 2016 году (тогда компания проводило последнее глобальное исследование по теме) аналитики Nielsen выяснили, что в 23% семей уход за ребенком ложился только на женщин (тогда как только на мужчин — в 5% случаев).

Эти данные косвенно подтверждает также статистика GfK, согласно которой женщины в своих покупках более ориентированы на детей и здоровье. К категориям товаров, которые чаще приобретают женщины, относятся также лекарства, уточнили в GfK. Это соответствует информации Nielsen: в 2016 году уходом за больными в 22% случаев занимались только женщины и лишь в 7% — только мужчины.

Выявленные аналитиками Nielsen 2016 году тенденции сохранились и сейчас и сохраняться в России в ближайшие годы, считает Метелкин. Пропорцию может изменить только переход большинства домохозяйств на покупку готовых или полугодовых блюд из специальных сервисов, считает эксперт. Мужчины, по его данным, доминируют в основном крупных долговременных покупках, например, когда речь идет о приобретении бытовой техники — холодильников или телевизоров. Кроме того, именно они покупают больше алкоголя и табачной продукции, отмечает Метелкин.

К 2028 году глобально женщины будут покрывать 75% расходов в категории FMCG, прогнозируют в EY. Женщин можно назвать новым развивающимся рынком. В следующие 5 лет доходы женщин глобально вырастут с $13 трлн до $18 трлн, прогнозируют в консалтинговой компании.

Гендерное равенство — ключевая задача стратегии устойчивого развития ООН, которую мировое сообщество стремится решить к 2030 году. Но согласно исследованию Всемирного экономического форума, при текущей динамике сокращения гендерного неравенства Восточной Европе потребуется еще 124 года, чтобы достигнуть экономического паритета между мужчинами и женщинами.

Использованы материалы:

"Мерзавцы": Лукашенко пригрозил Евросоюзу перекрыть доступ к природному газу
Белоруссия готова ответить жесткими мерами на новый санкционный пакет со стороны Брюсселя. Такое заявление сделал президент республики Александр Лукашенко, выступая 11 ноября, на совещании руководством кабмина
Спустя 76 лет: новый глава МИД Японии заявил о планах на мирный договор с Россией
На днях в Японии прошли парламентские выборы, в результате которых новым премьер-министром страны стал бывший министр иностранных дел Фумио Кисида. Место Кисиды во главе японского МИДа получил Йошимаса Хаяси, который прежде занимал пост министра образования, культуры, спорта, науки и технологий.
Шольц отверг опыт Шредера при выстраивании отношений с Москвой – Bild
Социал-демократ Олаф Шольц на посту канцлера ФРГ не намерен заигрывать с Москвой, хотя и готов вести с ней переговоры. Об этом сообщает немецкое издание Bild. По данным газеты, Шольц, которого все прочат на место нового канцлера Германии, не планирует идти по пути своего предшественника, представителя СДПГ Герхарда Шредера, который благоволил Москве, а после отставки вошел в российские энергетические структуры.
В Японии переизбрали 101-го премьера
Депутаты нижней палаты парламента Японии переизбрали председателя правящей Либерально-демократической партии Фумио Кисиду на пост премьер-министра страны. Трансляция голосования велась на сайте парламента. Нижняя палата отдала большинство голосов – 279, заканчивается процедура голосования верхней палаты. Но его также предсказуем, поскольку правящий блок имеет большинство и там.
Когда поляки начнут стрелять по беженцам
Пока толпы курдов продолжают искать уязвимые места в польской границе, в Варшаве политики и генералы прямым текстом угрожают: ее нарушителей ждет расстрел на месте. Правозащитники, правда, предупреждают Польшу о необходимости соблюдения прав беженцев. Но переживающий наплыв мигрантов ЕС вряд ли осудит Варшаву за жесткие действия против нелегалов. Откроют ли огонь польские пограничники?
Холоду пока не удается покончить с теплом
В ближайшие дни Европейскую часть страны накроет последнее в этом году потепление. Насколько повысится температура? Продержится ли аномальное тепло до выходных? Погодные качели продолжают раскачиваться. После волны ноябрьских холодов в Европейскую часть страны возвращается аномальное тепло. Но надолго ли? Где в ближайшие дни будут активно расти сугробы? И когда в Москве температура устойчиво уйдет в плюс?
Политическая обстановка на Украине накаляется
Владимиру Зеленскому бросили вызов, но пока только в телеэфире. Однако бьют уже из всех медийных орудий. Телеканал "Наш", "Прямой", "Украина 24" пригласили всех политических тяжеловесов. Бывший министр внутренних дел Арсен Аваков, кажется, вернулся в большую политику. Это его первое появление на экранах после отставки. И сразу – жесткая критика действующей власти.
«Украина теперь рассказывает, что ей больше никто не угрожает»
Последние полторы недели американские СМИ писали о якобы стягивании российских войск к границе с Украиной. Дошло даже до того, что Киеву пришлось опровергнуть эти публикации, заявив, что на Украине не обладают такими сведениями. Тем не менее, ситуация на страницах американской прессы нагнетается: теперь с попытками «помешать России напасть на Украину» связывают недавний визит в Москву главы ЦРУ. Эксперты считают, что таким образом элиты в США спекулируют и давят на Белый дом после провального выхода Штатов из Афганистана и потери статуса державы №1.