Иностранцы взволновались из-за Nigaz

Заключая на прошлой неделе соглашение о создании совместной газовой компании с нигерийской NNPC, представители "Газпрома" навряд ли могли представить, какую реакцию вызовет обнародование названия новой компании. На этой неделе известие о появлении на рынке энергетической компанией Nigaz заставило улыбнуться всех, кто хоть сколько-нибудь знаком с английским языком.

Из СМИ на неуместный брендинг детища нигерийской государственной энергетической компании и российской газовой монополии первой обратила внимание британская Guardian. Журналисты газеты заметили, что слово всего на одну (и не самую важную) букву отличается от английского niggaz (niggers) – множественного числа запрещенного к употреблению слова nigger. То обстоятельство, что компания будет добывать голубое топливо и строить газопроводы в Нигерии, только добавило шутке остроты.

Вполне возможно, что ответственные за соглашение работники "Газпрома" не имели в виду ничего плохого – название Nigaz образовано из двух слов – Nigeria (английское название страны читается как "найджерия") и "gaz". Однако, будучи соединенными, они образуют оскорбительное для чернокожих слово.

Корреспондент посвященного рекламе и медиа ресурса Brand Republic сравнила выбор имени для энергетической компании с другими известными ошибками маркетологов. Так, например, попытки продажи внедорожника "Мицубиси Паджеро" под оригинальным именем вызвали недоумение в Испании. Дело в том, что слово pajero с испанского можно примерно перевести как "м..дак". В итоге для испаноязычных стран машину решено было переименовать в "Мицубиси Монтеро".

Схожее недоразумение произошло и с производителем знаменитых ручек Parker в Мексике. Дело в том, что название компании – Parker Pen – местные испаноязычные жители воспринимали как обещание того, что знаменитая перьевая ручка не только протечет у них в кармане, но и вызовет нежелательную беременность.

Еще один автостроительный брендинговый казус случился с компанией Ford, в 1970 г. выпустившей на рынок машину "Форд Пинто". Специалисты автогиганта не учли, что словом pinto жители Бразилии называют мужской половой орган небольшого размера.

Подобные случаи даже стали причиной появления специальных консультантов, помогающих большим компаниям избегать двусмысленности в названиях новых продуктов и услуг, которые распространяются в других странах.

Андрей КОШМАН

Метки: В мире
Использованы материалы:

Постпред РФ в ООН Чуркин был "маэстро дипломатии"
Известие о смерти постоянного представителя России при ООН Виталия Чуркина, который скоропостижно скончался в Нью-Йорке 20 февраля, шокировало многих в мировой дипломатии. Как сообщили в МИД РФ, российский дипломат умер буквально за день до своего 65-летия на рабочем месте.
Автор идеи об «аренде» Крыма: Украина погружается в хаос
Депутат Верховной рады Украины Андрей Артеменко, автор идеи об аренде Крыма Россией, заявил, что Украина погружается в хаос и «махновщину», а третий Майдан станет парадом областных суверенитетов. «Мы видим полную стагнацию экономики Украины и войну всех против всех на Украине. Мы валимся в хаос, махновщину. Еще пару недель, и собрать Украину будет невозможно. Третий Майдан – это парад областных суверенитетов. Тут русские постараются не на шутку – тут будет и поддержка сепаратистских настроений Юго-Востока. Я не хочу этого допустить», – заявил он в интервью «Апострофу».
Украина смирилась с российским Крымом
Влиятельное американское издание The New York Times раскрыло информацию о наличии у теперь уже бывшего советника президента США по национальной безопасности Майкла Флинна плана по урегулированию украинского конфликта. Как отмечают авторы, соответствующий документ был подготовлен депутатом Верховной рады Андреем Артеменко и касается вопроса о статусе Крымского полуострова.
Закат Запада
Мюнхенская конференция по безопасности, ежегодно собирающая самых влиятельных политиков планеты, в этом году привлекла особенно пристальное внимание: даже организаторы признали, что мировой порядок необратимо меняется, Запад погряз в противоречиях, а новая реальность требует коренного изменения подходов. Корреспондент «Ленты.ру» наблюдал, как политики-тяжеловесы пытались познать мир вокруг себя и установить новые правила игры. Мир дал течь «США, к сожалению, больше не подходят на роль символического политического и морального лидера Запада. Приход Трампа означает конец Запада с Соединенными Штатами в роли знаменосца, которому все хотели подражать. Задача Европы — компенсировать эту потерю», — так описал свое настроение в интервью газете Tagesspiegel председатель Мюнхенской конференции по безопасности Вольфганг Ишингер за несколько дней до первых заседаний.
Плохая погода испортит москвичам праздники
Погода в Москве и Московской области начнет портиться. Синоптики предупреждают, что в День защитника Отечества в столичном регионе ожидаются снегопады и порывистый ветер. По данным метеорологов, во вторник, 21 февраля в столичный регион придет антициклон, который принесет с собой ощутимые осадки в виде мокрого снега. В течение суток прогнозируется от 0…+2 °С, будет облачно с осадками в виде снега и дождя, гололедица. Ветер будет почти штормовой, юго-западный, скоростью 7-12м/с. В среду, 22 февраля погода станет еще хуже: кратковременные осадки перейдут в скоротечные, интенсивные заряды снега. "Ночью облачно, снег; днем облачно с прояснениями, небольшой снег, температура от -2…0°С", - рассказали в Гидрометцентре. Самым неприятным днем в неделе станет среда. Синоптики прогнозируют, что погода окончательно испортится. Атлантический циклон принесет с собой огромные снеговые тучи, сильный порывистый ветер скоростью 5-10м/с. Столбики термометров достигнут отметки от -1…+1°С. В четверг антициклон продолжит движение и начнет уходить из столичного региона. Ожидается, что погода вернется в исходное состояние. Кроме ужасной погоды в Москве в ближайшие три дня ожидается понижение атмосферного давления. Во вторник оно упадет до рекордно низкой отметки – 723 мм ртутного столба, что на 22 ед. ниже нормы. Аномалия может плохо сказаться на здоровье метеозависимых людей, вызывать рассеянность, сонливость, недомогание и депрессию.
Прокурор Черногории заявил об участии «российских органов» в попытке переворота
Специальный прокурор Черногории Миливое Катнич заявил, что некоторые «российские государственные органы» якобы причастны к попытке переворота во время выборов в стране в октябре 2016 года, чтобы предотвратить вступление Черногории в Североатлантический альянс.
Трамп хочет заставить платить по счетам членов НАТО
Президент США Дональд Трамп выступил с заявлением о необходимости реорганизации НАТО или по меньшей мере подхода Вашингтона в своему участию в альянсе. Он отметил, что не все члены военного блока платят по своим счетам и не ведут себя с партнерами честно.
Евросоюз теряет членов
Франсуа Олланд созывает в Версаль лидеров Германии, Испании и Италии. По замыслу президента Франции, эта встреча должна показать всему миру сплоченность Евросоюза перед лицом кризиса. Однако идея изначально провальная: о какой сплоченности может идти речь, если в числе приглашенных нет премьера Великобритании – когда-то одного из столпов "единой Европы". Приглашения уже разосланы и повестка определена: Олланд намерен обсудить с Ангелой Меркель, Мариано Рахоем и Паоло Джентильони "возможные последствия выхода Великобритании из ЕС, борьбу против терроризма – и все это на фоне усиливающейся напряженности в отношениях с Россией и США". И еще один занимательный пункт предстоящего обсуждения – подготовка к празднованию 60-летия Римского договора.